人類即將進(jìn)入21世紀(jì),科技的發(fā)展日新月異,可以說,人類將進(jìn)入以知識、科技、文化等為基礎(chǔ)的信息時代。人類通訊方式無限加快,電腦網(wǎng)絡(luò)縮短了人們之間的距離。準(zhǔn)確和速度成為這個時代特征。

　　在過去,營銷人員要逐門逐戶的訪問,甚至還出現(xiàn)了“三千精神”,什么千山萬水,千辛萬苦,千方百計(jì),要花若干年時間方能設(shè)計(jì)一個品牌標(biāo)志,使之得到顧客的認(rèn)同,并與競爭對手的產(chǎn)品區(qū)別開來。

　　速成品牌標(biāo)識建立也就是針對消費(fèi)者的需求和欲望,采取相應(yīng)的營銷措施,推出自己的產(chǎn)品,讓消費(fèi)者接受,并對其產(chǎn)品有一定的好感及忠誠度。

　　例如稀世寶礦泉水,在礦泉水、純凈水泛濫的今天,可能沒有新的企業(yè)會進(jìn)軍此市場。但稀世寶卻請來了趙薇一大受中小學(xué)生及大學(xué)生、青年人、老年人喜歡的“小燕子”,借《還珠格格》在大陸掀起的熱潮,趁機(jī)推出了此產(chǎn)品,人們有意無意地知道了稀世寶礦泉水。該公司同時還在各大商場開展了促銷活動迅速打開了產(chǎn)品的銷路,許多小學(xué)生甚至把稀世寶稱為“格格水”。

　　一提起快餐業(yè),人們自然會想到麥當(dāng)勞、肯德基,它們幾乎已成了快餐的代名詞,但它們也面臨著威脅與挑戰(zhàn)。因?yàn)槠渌目觳蜆I(yè)紛紛運(yùn)用品牌標(biāo)識設(shè)計(jì)速成法,擴(kuò)大產(chǎn)品知名度,提高市場占有率。如“溫娣”快餐連鎖店其實(shí)存在的歷史也不算短,但一直默默無聞,人們認(rèn)為它提供的產(chǎn)品勉強(qiáng)還能應(yīng)付,但沒有什么大的潛力可以挖掘。但“溫娣”采取了大規(guī)模的促銷活動,展開廣告攻勢,使自己的銷售量猛增,甚至變成了美國文化的代名詞,從美國的東海岸到西海岸,不斷聽到人們在談?wù)撨@個快餐。無論是上層的政治人物,還是舞臺上的喜劇演員,抑或是普通的人們,人們時刻在談?wù)撝皽劓贰笨觳?/span>,這使得麥當(dāng)勞和肯德基不得不認(rèn)真對待。

　　當(dāng)然,我們強(qiáng)調(diào)速成品牌,并不是否認(rèn)或忽略其他的方面,產(chǎn)品必須實(shí)用適用,具有使用價值,真正給消費(fèi)者帶來好處。在此基礎(chǔ)上,展開強(qiáng)大的廣告攻勢,促銷攻勢,利用各種手段,引起消費(fèi)者的注意,迅速擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度使銷售數(shù)量不斷創(chuàng)下好成績。