好品位成就好VI設(shè)計
企業(yè)借助文化開展品牌傳播活動,比較容易獲得目標(biāo)受眾對品牌的認同甚至好感。在品牌文化傳播的過程中,企業(yè)必須以品牌VI設(shè)計的名義,通過各種媒體向目標(biāo)受眾鮮明地傳達出一種能夠被大多數(shù)目標(biāo)受眾接受或認同的文化價值觀,這樣,企業(yè)借助品牌的名義與目標(biāo)受眾溝通和交流的內(nèi)容就從品牌產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到了文化價值觀上。或者說,在與目標(biāo)受眾溝通的過程中,品牌只是一種特殊的提供傳播內(nèi)涵的媒介物,而文化價值觀才是溝通的內(nèi)容。
如果目標(biāo)受眾對企業(yè)VI設(shè)計傳播的文化價值觀予以認同或贊賞,也就會將這種認同與贊賞轉(zhuǎn)移到提供了這種文化價值觀內(nèi)涵的特殊的媒介物品牌上。比如,李寧品牌在最近幾年采用的就是品牌文化傳播策略,其向目標(biāo)受眾傳遞的是“不斷超越、積極進取”這樣一種文化價值觀,根據(jù)這一文化價值觀所創(chuàng)意的廣告語“讓改變發(fā)生”自然就被眾多的目標(biāo)受眾認可甚至贊賞,而這一文化價值觀的傳播者是李寧品牌,根據(jù)移情作用的基本原理,目標(biāo)受眾對李寧品牌的認同或喜愛就是水到渠成的事了。因此,使用品牌文化傳播策略更容易獲得目標(biāo)受眾對品牌的認同。
人和時代設(shè)計
品牌設(shè)計、VI設(shè)計、標(biāo)識設(shè)計公司
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