品牌形象--嫁接的雙明星效應
作為舶來品的隨身聽曾經(jīng)流行在中國改革開放之初的大街小巷,那可是 當時年輕人時髦的符號之一,有先見之明的商家從中受到啟發(fā),并將 WalkMan的技術進一步轉換,改造后用于教育領域。
上個世紀80年代就出現(xiàn)了復讀機的雛形,最初并不叫復讀機,人們將其 稱之為“語言學習機”,直到知名廣告人李光斗先生風風火火地將小霸王486 品牌標識在全國推廣成功之后,學習機的名稱就顯得不那么準確了,于是 市場正名為“復讀機”。 可以這么說,英語復讀機是中國人發(fā)明的電子產(chǎn)品。市場呈現(xiàn)出逐漸擴 大的趨勢,短短幾年時間,市場上的復讀機品牌數(shù)以百計,在2001年的市場 這與國人對外語教育的重視心態(tài)及中國近年的表現(xiàn)和成就密不可分, WTO簽約之后的復讀機市場更是如沐春風,大家似乎都感受到世界舞臺觸手 可及,同時也看到了APEC會議上中國領導人嫻熟而流利的英語演講、申奧 成功后總理充滿激情的英語答謝發(fā)言,要想有出色表現(xiàn),外語可是第一關。
2001年下半年,有業(yè)內(nèi)權威人士預言:當年暑假將是復讀機市場份額爭 奪戰(zhàn)最激烈時刻,復讀機市場的第二次洗牌可能就此定局。在2002年暑假即 將到來的那段期間,復讀機行業(yè)就不斷傳來某明星出任某復讀機產(chǎn)品代言人 的消息,眾多當紅明星紛紛登臺準備為自己代言的產(chǎn)品吆喝助陣,周星馳、 李亞鵬、趙薇、周迅、李湘、徐靜蕾、米盧等大牌明星將紛紛登臺,為各自 所代言的復讀機叫賣,展開一場白熱化的商業(yè)大戰(zhàn)。在一個行業(yè)內(nèi)有如此多 的明星助陣商家,這在中國廣告史上是前所未有的,中央電視臺等各大媒體 也陸續(xù)上演一場空前的明星廣告復讀機大戰(zhàn)。
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